안녕하세요. 아이지에이웍스 마클(마케팅클라우드)입니다.
오늘은 아이지에이웍스 데이터 기반의 [앱테크 트렌드 분석 리포트]를 통해
앱테크 트렌드 및 시장 현황을 알아보겠습니다.
Full ver 리포트는 아래 '링크'를 통해 무료로 확인하실 수 있습니다.
1. 언제 적 FLEX? 요즘 트렌드는 '앱테크'를 통한 절약
요즘 고금리, 고물가, 경기 불황 얘기가 나오면서 한창 유행했던 명품, 욜로, FLEX는 가고
거지방, 재테크, 절약이 하나의 새로운 트렌드가 되고 있습니다.
특히 그중에서도 휴대폰 하나만 있으면 실생활에서 당장 소소한 부가수익을 창출할 수 있는 앱테크가 유행하면서
다양한 형태의 앱테크 서비스가 쏟아져 나오고 있습니다.
걷기만 해도 리워드를 제공하는 만보기형 리워드 앱에는 캐시워크, 발로소득, 캐시슬라이드 스텝업, 워크온, 가치워크 등
챌린지, 미션 등을 수행하면 리워드를 제공하는 미션형 리워드 앱에는 오락, 타임스프레드, 캐시아워 등이 있습니다.
또한 금융 앱인 토스, 모니모 등은 앱테크 유행을 유저 리텐션을 끌어올리기 위한 하나의 마케팅 전략으로 활용하고 있으며
기프티콘 중고거래를 통한 절약, 수익을 창출하는 기프테크 앱에는 기프티스타, 니콘내콘, 팔라고 등이 있습니다.
2. 앱테크 유형별 페르소나 차이 집중 분석
그런데 사용하는 앱테크 유형에 따라 사용자 관심사 유형도 모두 다르다는 사실 알고 계시나요?
먼저 캐시워크, 발로소득, 캐시슬라이드스텝업, 워크온, 가치워크 등 만보기 형 리워드 앱을 사용자들은 의외로 프리미엄 골프 유저 (7.6%) , 피트니스 관심 유저 비중 (6.3%)이 높은 것으로 나타났습니다. 운동/피트니스를 평소에 즐기며 활동량이 많은 유저들이 상대적으로 걸음 수를 쉽게 채울 수 있어 만보기형을 선택한 것 같습니다. 다음으로 출석체크, 알람, 미션 수행 등 미션형 앱테크인 오락, 타임스프레드, 캐시아워 사용자들은 가상화폐 (8.6%) , 증권/투자 (7.0%) , 조각 투자 (7.0%) 등 다양한 재테크, 투자 상품에 관심이 많았으며 토스, 모니모 등 금융 앱 내 리워드 서비스를 제공하는 금융형 리워드 앱 사용자들은 오히려 제2금융권 대출자(8.6%) , 보험 가입자(8.0%) , 부동산 투자 (7.1%) 등 생활형 금융 상품에 높은 관심을 보인다는 차이가 있었습니다. 다음으로 기프테크 앱인 기프티스타, 니콘내콘, 팔라고 사용자들은 가성비 소비자 (18.4%), 다이어트 관심 유저 (15.7%), 블로거/체험단 (15%) 비중이 높았습니다. 기프테크 뿐만 아니라 블로그/체험단을 통한 가성비 소비와 절약을 실생활에서 실천하고 있는 것으로 보입니다.
3. 2023년 사용자 수 상승/하락 앱테크 TOP5
작년 9월 대비 지난 1년간 사용자 수가 가장 많이 상승/하락한 앱테크 순위입니다.
먼저 가장 많이 상승한 앱은 '발로소득'으로 23년 1월 출시해 9개월 만에 월간 사용자 수 74만 명을 달성한
현재 가장 핫한 앱테크 중 하나입니다.
발로소득은 물 마시기, 영양제 먹기, 물 마시기 등 누구나 쉽게 시작할 수 있는 '일상 습관 챌린지' 와 더불어
'팀별 걸음 수 대결', '친구랑 함께 걷기' 등 경쟁을 통한 참여도를 높일 수 있는 챌린지를 제공하여 많은 인기를 얻었습니다.
다음으로 캐시아워 35만, 미스트플레이 7.8만, 체리월드 5만, 캐시25가 4.4만 순으로 사용자 수 증가가 높았습니다.
사용자 수가 가장 많이 하락한 앱테크는 챌린저스 14만, 캐시슬라이드 스텝업 14만,
모아락 8.2만, 캐시워크 7.5만, 오락 6.5만 순으로 나타났습니다.
사용자 수 상승 규모에 비하면 하락 규모는 전체적으로 낮은 수준으로 나타났습니다.
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