8월 31일부터 애드브릭스 트래킹링크가 국내 최초로 구글 애드워즈 포스트백을 지원합니다. 애드브릭스는 구글의 공식 연동가이드를 준수함으로써 광고주에게 더욱 정확한 트래킹 솔루션을 제공하겠습니다.
• 포스트백이란? – 애드브릭스, 포스트백 연동 안내 바로가기 >> 최근 구글이 애드워즈 내 모바일 앱 인스톨 광고 성과를 측정하는 방식을 업데이트했습니다. 아래에서 애드워즈 업데이트에 따른 애드브릭스-애드워즈 연동 방법의 변화에 대해 자세하게 알아보도록 하겠습니다.
애드브릭스와 구글 포스트백 연동, 광고주에게 어떤 의미인가요?
첫째, 구글 검색 광고 성과를 애드브릭스에서 확인하실 수 있습니다. 7월 말 구글 검색 광고 내 구글플레이 광고가 추가되면서 검색 광고에 모든 제3자 트래킹툴의 광고추적을 금지시켰습니다. 이에 애드브릭스 트래킹링크를 사용해 구글 검색 광고 추적이 불가능했습니다. 이제 업데이트 된 구글 – 애드브릭스 포스트백 연동을 통해 구글 검색광고의 성과까지 애드브릭스에서 한 번에 확인이 가능합니다.
둘째, 더욱 정확한 구글 애드워즈 광고 성과를 확인하실 수 있습니다. 기존의 경우에도 애드브릭스 트래킹링크를 통해 애드워즈 디스플레이 광고 성과를 측정할 수 있었습니다. 다만 애드브릭스를 통해서 일어난 수치에 대한 구글 측의 확인 없이 광고 성과가 리포팅 돼 어느정도의 수치 차이가 존재했습니다.이제 업데이트 된 구글 – 애드브릭스 포스트백 연동을 통해 구글 애드워즈의 확인을 거쳐 더욱 정확한 광고 성과 확인이 가능합니다. 변경된 애드워즈의 광고 측정 방식은 다음과 같습니다.
1. 유저가 광고를 클릭합니다. 2. 애드브릭스가 애드워즈에 해당 유저가 광고를 클릭한 것이 맞는지 확인을 요청합니다. 3. 애드워즈가 애드브릭스를 통해 유저가 광고참여한 것이 맞는지 확인합니다.
포스트백 연동 이후, 기존 구글 광고에 적용된 트래킹링크를 변경해야 하나요?
8월 31일자 이전 트래킹링크의 경우, 신규 트래킹링크를 발급해주세요. 구글애드워즈정책 변경에 따라 애드브릭스의 애드워즈트래킹 링크도 업데이트 되었습니다. 이에따라 8월 31일이전에 애드브릭스를 통해 발급받은 트래킹링크는 업데이트된 트래킹링크로 신규 발급해주세요. (8월 31일자 발급한 트래킹링크는 포스트백 적용됩니다.)
애드브릭스 트래킹링크, 애드워즈에 어떻게 적용하나요?
구글애드워즈에 트래킹링크를 적용하는 방법은 크게 두 가지로 나뉩니다. 구글검색광고와 디스플레이 광고는 애드워즈 내 트래킹링크를 설정하는 방법이 다릅니다. 자세한 설명은 아래 링크에서 확인하실 수 있습니다.
애드브릭스 내 구글 광고 수치 이해하기
애드브릭스 트래킹링크 리포팅페이지에서 확인 가능한 구글 광고 지표
구글검색광고에 해당하는 Google Search Network와 디스플레이광고에 해당하는 Google mGDN을 확인할 수 있습니다. 애드브릭스는 구글의 광고 상품 종류에 따라 제공하는 광고 성과 수치가 다릅니다.
– Google Search Network & Youtube Trueview : 실행 & 신규실행 – Google mGDN & Admob : 클릭 & 신규실행 & CVR
구글 검색광고 및 유튜브 트루뷰 상품의 클릭 수치에서 확인되는 지표는 실행 수치에 해당합니다. 클릭 수치는 제공하지 않습니다. 구글 디스플레이 광고(mGDN) 및 애드몹 광고상품의 경우 클릭수치 및 신규실행 수치 확인이 가능합니다.
같은 구글 광고인데, 애드브릭스에서 제공하는 수치가 다른 이유는 무엇인가요?
구글의 정책에 따라 달라집니다. 구글은 광고의 종류에 따라 제3자 트래킹툴의 접근 방식을 달리 적용하고 있습니다. 구글 검색광고 및 유튜브 트르뷰 광고의 경우 클릭수치 확인이 불가능합니다. 클릭 수치 확인이 불가능하기에 결과적으로 CVR(클릭 대비 신규실행 유저 수치) 확인 또한 불가능합니다.
실행과 신규실행은 어떤 기준으로 집계되나요?
실행은 광고를 통해 앱을 실행한 수치입니다. 신규실행은 광고를 통해 해당 기기에서 처음으로 앱을 실행한 유저 수치입니다. 한 번도 앱을 실행한 적 없는 유저가 광고를 통해 처음으로 앱을 다운로드 받은 뒤 실행했다면 신규실행유저 수치와 첫 실행이 각각 하나씩 집계됩니다. 해당 유저가 앱을 지운 뒤, 다시 광고에 참여해 앱을 다운로드 받은 뒤 실행했다면, 실행에는 수치가 집계되는 반면 신규실행 수치에는 집계되지 않습니다. 실행은 앱을 지우고 다시 다운로드 받은 뒤 실행하는 것까지 포함하기 때문에 더 넓은 개념입니다.
애드워즈와 애드브릭스의 신규실행 유저 수치 차이가 발생하는 이유는 무엇인가요?
첫째, 애드브릭스는 유저가 광고를 클릭 후 24시간 내로 앱을 실행한 경우 신규실행유저 수치로 집계합니다. 반면 애드워즈는 30일 기준으로 수치를 집계하고 있습니다.
둘째, 애드브릭스는 한국 시간을 기준으로 집계되는 반면 애드워즈는 태평양시 기준으로 집계되므로 일자별 성과 수치가 차이가 납니다. 일일 기준보다 일정 기간 (약 30일) 기준으로 보시면 실행 수치 차이가 적습니다.
셋째, 애드브릭스의 신규실행수치는 해당 앱에 SDK를 탑재한 순간부터 집계합니다. 예를 들어 앱을 출시한 지 오래됐지만 최근 애드브릭스 SDK를 탑재했다고 가정해봅시다. 오래전에 출시한 앱이지만 기존 사용 유저가 광고를 통해 다시 앱을 실행할 경우, 해당 유저는 신규유저로 집계됩니다.
구글정책이 변경됨에따라 애드브릭스도 이에 발맞춰 구글가이드라인을 준수하고 있습니다. 애드브릭스의 트래킹링크를 통한 구글광고집행, 어려워말고 언제든지 물어보세요.
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